چرا محتوا؟ – اهمیت محتوا در سئوی سایت چست؟

پیوند محتوا و سئو، گسستنی نیست! این دوقلوهای افسانه‌ای، می‌توانند شرایط را برای شما بهشتی کنند و یا برعکس… یک جهنم برایتان بسازند.

همه چیز به این بستگی دارد که چطور از آن استفاده کنید؛ در این مطلب می‌خواهیم درباره این موارد صحبت کنیم:

• درک معنا و ارزش محتوا
• تاثیر و اهمیت محتوا در سئوی وب‎سایت
• سازماندهی محتوای بهینه

پس تا انتها با ما همراه باشید؛ بیایید شروع کنیم …

قبل از هر چیز: محتوا یعنی چی؟

راستش را بخواهید برای محتوا یک تعریف واحد وجود ندارد؛ چندین تعریف مختلف از زبان بازاریاب‌های مختلف از سراسر دنیا وجود دارد که می‌توان گفت دقیق‌تر از بقیه، محتوا را توصیف کرده‌ است.

هایدی کوهن محتوا را به این شکل تعریف می‌کند:

«اطلاعات مفید و با کیفیت بالا که داستانی را به شیوه‌ای مرتبط با موضوع بیان می‌کند، محتواست. این اطلاعات با هدف ایجاد یک احساس یا تعامل منتقل می‌شود. محتوا می‌تواند با استفاده از قالب‌های مختلف از جمله متن، تصویر، ویدئو، صدا و … ارائه بیان شود.»

تعریف درک هالپرن، بنیانگذار Social Triggers هم مشابه است اما آن را ساده‌تر بیان می‌کند:

«محتوا به هر شکلی (صوتی، متنی، ویدیویی) می‌آید و به افرادی که آن را مصرف می‌کنند، اطلاعات می‌دهد، آن‌ها را سرگرم می‌کند، روشن می‌کند یا به آن‌ها آموزش می‌دهد.»

حالا احتمالاً دید بهتری از کلمه محتوا و معنی آن دارید؛ اما ارزش آن در سئو چیست؟ یک تعریف کوتاه هم از سئو داشته باشیم؟

سئو چیست؟

کلمه سئو در زبان فارسی درواقع همان SEO است؛ Search Engine Optimization یا سئو یعنی مجموعه‌ایی از فرایند‌ها که هدف آن بهبود رتبه صفحات و وب‌سایت است. در این حالت با جستجوی یک یا چند کلمه کلیدی خاص که برای کسب و کار مهم است، جایگاه بهتری در نتایج گرفته و به طبع، ورودی هم افزایش خواهد داشت.

در واقع، مخاطبین درست و مرتبط با کسب و کار خود را جذب خواهید کرد.

هدف از سئو این است که موتور جستجو، مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. به همین دلیل همواره شاهد تغییر و بهبود الگوریتم‌های موتورهای جستجو هستیم تا مفید‌ترین و دقیق‌ترین اطلاعات نمایش داده شود.

اهمیت محتوا در سئو و سئوی محتوا

حالا فرض کنید که یک وب‌سایت دارید، وقتی در آن هیچگونه اطلاعات مفید و در واقع محتوایی وجود ندارد، چطور قرار است کاربران به سمت وب‌سایت خود جذب کرده و کاری کنید موتور جستجویی مثل گوگل شما را به مخاطبان مرتبط شما نشان دهد؟

ممکن است بهترین محصولات را داشته باشید، کیفیت آن‌ها عالی باشد و حتی قیمت خوبی هم برای آن در نظر گرفته باشید. اما هیچ محتوایی برای ارائه دادن ندارید؛ نتیجه چندان دلچسب نخواهد بود.

محتوا کمک می‌کند …

🔴 بازدید آنلاین شما افزایش پیدا ‌کند: وقتی محتوای سئو شده منظم تولید کنید، رتبه شما افزایش پیدا می‌کند. به این ترتیب نرخ ورودی به وب‌سایت شما به شکل چشم‌گیری افزایش پیدا می‌کند.

🔴 نرخ کلیک یا CTR بالا بگیرید: یکی از عواملی که در افزایش رتبه شما نقش دارد، CTR بالاست. هر چه کاربران بیشتری روی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کلیک کنند، شانس بهبود رتبه‌تان هم بیشتر است.

🔴 بک‌لینک بگیرید: وقتی محتوای خوب تولید کنید، مخاطبان شما آن را در شبکه‌های اجتماعی مختلف و حتی در سایت‌های دیگر به اشتراک می‌گذارند. هر چه این اتفاق بیشتر بیفتد، وب‌سایت شما در دیدگاه موتور جستجو معتبرتر در نظر گرفته می‌شود. این موضوع هم به بهبود رتبه کمک می‌کند.

🔴 کلمات کلیدی را در محتوای خود داشته باشید: تنها راهی که می‌توانید از طریق آن کلمات کلیدی را در صفحات خود داشته باشید، محتواست.

🔴 تجربه کاربری را بهبود دهید: با داشتن محتوای خوب و مفید، به کاربران یک تجربه کابری خوب در وب‌سایت می‌دهید.

اما این محتوا باید چه ویژگی داشته باشد؟

زمانی یک محتوا می‌تواند برای شما ورودی داشته باشد که اصول سئو در آن رعایت شده باشد؛ به آن محتوای سئوشده گفته می‌شود. با تولید محتوای سئوشده می‌توانید ترافیک آنلاین مرتبط با کسب و کارتان را افزایش دهید.

حالا این محتوای سئو شده یعنی چه؟ این محتوا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

نیاز و دغدغه مخاطب را پاسخ دهد

هر چه درک بهتری از مخاطبان یا مشتری‌های خود داشته باشید، در انتخاب کلمات کلیدی و محتوا بهتر عمل خواهید کرد.

به مخاطبان فعلی خود نگاه کنید و طبق خصوصیات آن‌ها یک پرسونای مخاطب دقیق طراحی کنید. این پرسونا که مخاطبان شما را تصیف می‌کند، باید به صورت یک فایل مکتوب در استراتژی محتوایی شما ذکر شود.

پرسونا معمولاً شامل اطلاعات زیر است:

• نام (قرار نیست یادآور یک شخص واقعی باشد.)
• عکس
• نقل قول (استفاده از نقل‌قول واقعی به شما دید بهتری می‌دهد.)
• بیو (اضافه کردن جزئیاتی مثل رفتار فرد در خرید و نحوه تصمیم‌گیری کمک‌کننده است)
• اطلاعات دموگرافیک (اطلاعاتی مثل سن، کار، محل زندگی، شخصیت)
• انگیزه‌ها (برای تشخیص افکار مخاطبان خود، باید انگیزه‌های آن‌ها را بدانید)
• اهداف و ناامیدی‌ها (شما قرار است چطور به او کمک کنید؟)
• ترجیح برند

می‌توانید از تیم فروش خود اطلاعات خوبی در این زمینه بگیرید، چون این افراد بیشتری تماس را با مخاطبان شما دارند.

یک نکته دیگر درباره محتوا، سعی کنید همیشه از اتفاقات مرتبط با صنعت خود مطلع باشید و اطلاعاتی که دارید را در محتوای تولیدشده ذکر کنید. در صنعت‌های مختلف این موضوع متفاوت است اما معمولاً سایت‌های خارجی و انگلیسی‌زبان می‌توانند منابع خوبی برای محتوای تازه و جدید باشند. می‌توانید از یک مترجم حرفه‌ای و آشنا با موضوع کمک بگیرید و با ترجمه تخصصی، آن را به مطالب سایت خود اضافه کنید.

برای مثال شما یک کسب و کار در زمینه پزشکی دارید، باید کارتان را به مترجمی بسپارید که از عهده ترجمه تخصصی پزشکی برمی‌آید.

کلمات کلیدی خاص را تارگت می‌کند

محتوایی که در وب‌سایت خود می‌گذارید باید پاسخی به جستجوی مخاطبان باشد. اگر محتوای شما کلمه کلیدی یا موضوع خاصی را تارگت نکند، اصلا به نتایج جستجو راه پیدا نمی‌کند.

درباره صنعت خود، محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید و سوالات رایج مخاطبان تحقیق کنید و یک لیست کامل از کلمات کلیدی بسازید.

محتوایی که تولید می‌کنید باید حول این کلمات کلیدی باشد و با این کیوردها سئو شود. وقتی از کیوردهای مرتبط و دقیق برای صفحات خود استفاده کنید، به موتور جستجو کمک می‌کنید که محتوای شما را بهتر بفهمد.

از کلمات Long Tail برای صفحات محصول خود استفاده کنید

زمانی که مشتری کیوردهای لانگ تیل یا دم بلند را جستجو می‌کنند یعنی چند قدم به خرید نزدیک‌تر هستند.

معمولا چنین کلمات حجم جستجوی کمتری دارند و رقابت کمتری هم برای کسب رتبه در میان سایت‌ها در جریان است. پس شانس شما برای کسب رتبه در آن بیشتر است.

به موضوع و کلمه کلیدی بچسبید

وقتی در حال نوشتن یک محتوا هستید، همیشه حواستان به کلمه کلیدی و موضوعی موردنظر خود باشد.

غلط‌ترین کار این است که در یک محتوا طیف وسیعی از موضوعات را قرار دهید؛ قرار نیست با جستجوی ده عبارت کلیدی مختلف و نامرتبط به یک صفحه برسیم!

این موضوع نه تنها کاربران را گیج می‌کند، بلکه موتور جستجو هم رتبه خوبی برای شما در نظر نمی‌گیرد چون محتوایی که نوشته‌اید را درک نمی‌کند.

تصاویر مرتبط استفاده کنید

استفاده از عکس به جذابیت محتوا کمک می‌کند.

فرض کنید یک مطلب پر از نوشته مقابل شماست، حتی اگر موضوع جذاب باشد، بعد از مدتی برایتان کسل‌کننده خواهید بود؛ این تصویر می‌تواند یک عکس واقعی باشد و یا تصاویر وکتور.

البته این مورد به طول مقاله و حتی موضوع آن هم بستگی دارد. برای مثال اگر نحوه استفاده از یک ابزار را توضیح داده‌اید، با استفاده از تصاویر گام به گام، محتوای خود را تبدیل به یک راهنمای طلایی تبدیل می‌شود.

📌 نکته مهم: حتماً یک توضیح در تگ Alt تصویری که استفاده می‌کنید، بنویسید. این تگ قرار است محتوای تصویری که گذاشته‌اید را برای خواننده توصیف کنید؛ به آن متن جایگرین هم می‌گویند.

حتی می‌توانید از کلمات کلیدی در آن استفاده کنید. تگ Alt برای سئوی تصاویر اهمیت دارد.

از ویدیو و پادکست استفاده کنید

معمولاً استفاده از چند قالب محتوا در یک صفحه هم مخاطب و هم به موتور جستجو دید خوبی می‌دهد.

گاهی ممکن است دیدن یک ویدیو جذاب و کوتاه برای مخاطب از خواندن یک مقاله راحت‌تر باشد؛ در نتیجه تجربه کاربری بهتری برای او ایجاد می‌کنید.

از آنجایی که معمولاً هزینه تولید محتوای ویدیویی بالاست، می‌توانید از ترجمه فیلم استفاده کنید و ویدیوهای انگلیسی‌زبان مرتبط با صنعت خود را به زبان فارسی ارائه دهید.

یک محتوای متنی خوانا بنویسید

هر چه متن شما راحت‌تر خوانده شود، خواننده توجه بیشتری به آن خواهد داشت.

سعی کنید از جملات و کلمات سنگین و پیچیده استفاده نکنید، تا جای ممکن جملات خود را کوتاه کنید.

استفاده از بولت و لیست و محتوای در قالب چک‌لیست به شدت توصیه می‌شود.

به سایت‌های معتبر لینک بدهید

اعتبار دادن به سایت‌های خوب، به اعتبار شما هم می‌افزاید. دقت کنید که قرار نیست به هر سایتی لینک بدهید؛ باید به وب‌سایت شما و یا موضوعی که دربارۀ آن نوشته‌اید مرتبط باشد.

یک جمع‌بندی نهایی

محتوا و سئو را نمی‌توان از هم جدا کرد، این دو با هم بهترین نتیجه را به شما می‌دهند!

در این مطلب تعریف دقیق محتوا و سئو رو خواندید و فهمیدید محتوا چه نقشی در سئوی یک سایت ایفا می‌کند؛ همچنین، خواندید که یک محتوای سئوشده چه ویژگی‌هایی دارد!

اگر در مسیر تولیدمحتوا به خدمات ترجمه نیاز داشتید، می‌توانید روی کمک ترنسیس حساب کنید. ترنسیس یک پلتفرم ترجمه تخصصی است که تمام سرویس‌های ترجمه را با بهترین کیفیت به شما ارائه می‌دهد؛ از ترجمه متن و ویدیو گرفته تا ترجمه کتاب، پارافریز تخصصی و ویراستاری متن.

اگر سوالی دارید، حتماً در بخش کامنت‌ها از ما بپرسید، مشتاقانه منتظر نظرات شما هستیم.